AxeNet un White Hat nous parle de Blackhat SEO

En ce mercredi, jour des enfants, j’ai décidé de publier l’interview du numéro 1 du fameux classement WIKIO.

Pour ceux qui s’intéressent à ce classement des blogs SEO comme le Texan au grand chapeau (joke!!!), vous aurez sans doute reconnu notre illustre Axenetwit pour les intimes de twitter.

Allez, place à l’intéressé, ce qu’il raconte est nettement plus intéressant que mes propos.

Bonjour, pouvez-vous vous présenter succinctement (Nom, prénom ou pseudo si vous souhaitez gardez l’anonymat, âge, profession et tout ce qui vous passe par la tête…)

Bonjour,

Je m’appelle Sylvain Richard et suis le fondateur de la société AxeNet. Notre agence travaille à la conception de sites internet pour les entreprises et collectivités. Depuis la création de l’entreprise, ce qui nous différencie est sans doute le fait que nous intégrons les problématiques de référencement au premier niveau d’un projet de site.

Depuis combien de temps pratiquez-vous le référencement White Hat ?

En fait, j’ai commencé à m’intéresser au SEO vers 1998. À l’époque, je ne me préoccupais pas trop de ce qui était white ou black hat. Je tentais de positionner des sites dans AltaVista, Yahoo, Google.

Je pratiquais des techniques qui aujourd’hui sont dites black hat, mais je n’en avais pas conscience.

C’était un peu le Far West, les moteurs ne donnaient pas de règles, on faisait ce que l’on voulait. Lorsque l’on se rendait compte qu’un truc marchait, on l’appliquait. C’était assez simple en fait.

Le monde a changé. Aujourd’hui, je pense que nous avons au sein de l’agence suffisamment de compétences pour assurer le positionnement sur Google des sites de nos clients avec des techniques approuvées par celui-ci.

Comment en êtes vous arrivez à le pratiquer? Autrement dit comment êtes vous tombez dedans?

Je me suis mis à être bien plus blanc au fil du temps.

D’une part, Google est devenu incontournable. Une chute de position où un blacklistage chez lui, et c’est la plus grande partie du trafic moteur d’un site qui s’effondre. D’autre part, Google a commencé à communiquer sur des règles (bien / pas bien – don’t be evil).

En parallèle, je me suis pris quelques très grosses gamelles. Des MFA qui sombraient dans les profondeurs du classement, des sites blacklistés.

Je dirais donc que c’est un peu comme sur la route, la peur du radar fait ralentir la plupart des conducteurs. En ce qui me concerne, les radars de Google m’ont amené à beaucoup plus de sagesse.

Comment définiriez-vous le Black Hat SEO?

J’avoue avoir toujours du mal à définir la frontière entre le Black et le white hat.

On pourrait dire que le fait de travailler à de l’échange de liens n’est pas très white, que la création de contenus optimisés non plus, en gros, que tout ce qui touche au fait de vouloir améliorer un positionnement n’est pas strictement conforme aux règles du dieu Google.

Les explications de Google sont parfois assez floues, voire contradictoires, il me semble donc difficile de définir clairement où se situe la frontière, et de savoir si sa carte de séjour est valide.

Pour vous, où se trouve la limite qui fait que l’on est BH SEO?

Ma propre définition du black hat SEO aujourd’hui est celle-ci :

1 – Mise en place de techniques automatisées visant à accroître la popularité de son site. Ce qui se traduit généralement par la création automatisée de comptes (plateforme de blog, forum, etc). Ainsi que la production automatisée de contenus (recupération auto de texte + spin + publication, commentaires de blogs, messages auto dans les forums, etc.).

2 – utilisation de techniques de hacking serveur pour injecter des liens ou autres. Mais là, ce n’est plus du black hat SEO, c’est du hacking tout court. Au-delà de ne pas être conforme aux directives Google, c’est totalement illégal face à la loi.

Pour moi, en plus d’avoir l’esprit filou, le black hat est avant tout quelqu’un qui sera suffisamment bon techniquement pour mettre en place des techniques d’automatisation. Au lieu de faire ce que fera le white hat à la main, il a conçu ou sait régler des outils achetés pour faire le travail en masse.

Le bon BH, c’est celui qui fait cela avec suffisamment de finesse pour ne pas être repéré. On exclut donc les lourdauds comme ceux qui spamment parfois le blog AxeNet.

Pour m’amuser avec ces rigolos, je modifie d’ailleurs leurs URL pour les envoyer sur ce site « anti spam » conçu pour l’occasion.

Pensez-vous qu’il existe un intérêt à pratiquer le Black hat SEO ? lequel et pourquoi ?

Bien évidemment. Si on a l’objectif d’atteindre certaines requêtes archi concurrentielles en quelques semaines, il n’y a probablement pas d’autres solutions. Le black hat permet d’être impatient. En revanche, les risques sont un peu plus grands.

C’est aussi utile sur des marchés ou les autres le font.

Par contre, comme le disait dernièrement quelqu’un que je considère comme un exemple dans l’univers BH (Paul, pour ne pas le citer), un BH doit toujours garder à l’esprit que ses sites du haut de pyramide doivent rester blancs comme neige.

Avez-vous déjà été tenté de pratiquer le BH ? avez-vous cédé à la tentation et pourquoi ?

Oui, quand j’étais petit. Parce que ça allait plus vite. Mais vu que les chutes étaient bien plus brutales aussi, je suis doucement rentré dans le rang. On va dire que je ne suis plus qu’un soldat parfois insoumis de Google, mais je ne suis pas le déserteur que se doit d’être un bon BH.

Continuez-vous toujours à le pratiquer? Et pourquoi?

Bien évidemment, je tripatouille, mais c’est plus pour jouer, pour comprendre, pour apprendre. Ça reste du bricolage personnel parce que je trouve cela intéressant. Je ne mets pas en place ces pratiques sur nos sites importants et encore moins sur ceux de nos clients.

Je pense aussi que la réussite d’un site peut tout à fait passer par des tas de moyens sans utiliser ces techniques.

Le BH va s’appliquer sur le positionnement dans les moteurs. Un site bien géré doit savoir minimiser cette dépendance. Lorsque le trafic moteur ne représente plus que 30 % de votre trafic total, on se rend compte qu’il y a bien des dizaines d’autres leviers sur lesquels on peut agir. Ceux-ci sont souvent plus durables.

Quelles relations entretenez-vous avec les BH?

Tous ceux que je connais et côtoie parfois sont des gens charmants. Sur le principe, j’aime les approches consistant à trouver de nouvelles solutions. En général, les bons BH ont un esprit de découvreur, de conquérant. Le principe de David contre le Goliath Google est aussi séduisant.

Dans la pratique, quand je renifle la pratique d’une technique BH bien ficelée, je suis même admiratif.

En revanche, je pense que beaucoup de gens se disent BH et pratiquent comme de vraies enclumes, sans aucune finesse, ils sont repérables à des kilomètres. Ceux-ci méritent très largement les sanctions.

Quel est votre mot de la fin?

Je ne crois pas que le monde du SEO puisse être abordé avec un prisme blanc/black. Je dirais que l’on est plutôt dans des nuances de gris plus ou moins claires ou foncées.

Et puis il y a des solutions de référencement garanti sur Google tellement plus simples aujourd’hui (humour inside).

Un grand merci à Sylvain qui a répondu présent à ma sollicitation. Pour ceux qui ne le connaissent pas encore allez sur le blog Axenet c’est une mine d’informations et de conseils de bon sens.

A demain pour mon dernier billet de la semaine, après promis je vous laisse tranquille avec les BH.

crédits photo: société de création de sites internet axe-net