Malgré mon manque de temps en ce moment, j’ai quand même fait le choix de rédiger un billet sur un sujet d’actualité qui affole la SEO sphère et qui pourtant me fait sourire.
Je veux parler de la énième mise à jour de l’algo de référencement naturel du moteur de recherche Google ayant pour nom de code MayDay. Le nombre d’articles et de tweets sont assez impressionnants.
MayDay: késako?
Si on se réfère à notre chère encyclopédie Wiki, mayday est un appel au secours d’un navire en péril. Et je dois dire que cette définition me plait bien pour notre ami google et son classement de résultats pertinents. Marre d’être abusé par les SEO, black hat, et web agency, c’est un véritable cri au secours que google lance à son algorithme pour qu’il retourne des résultats pertinents aux internautes et non des réponses artificiellement poussées vers le haut des SERPs par des techniques de référencement non naturelles.
D’un point de vue plus SEO, MayDay est une mise à jour datant de début mai 2010 (officiellement confirmée par Matt Cutt) et que l’on dit responsable d’une chute de trafic d’environ 10 à 15%. Cette MAJ aurait principalement affectée la longue traine, et les effets se seraient fait sentir pour certains dès mars. Les sites e-commerce auraient été particulièrement touché.
On sait à présent, que cette mise à jour de l’algorithme donnerait plus importance au référencement éditorial des pages profondes parfois au détriment du maillage interne.
Les victimes de Mayday:
Concrètement ceux qui se contentaient du maillage interne sur leur site, sans contenu riche, optimisé sur leurs pages profondes ont parfois connu l’angoisse et le douloureux constat d’une chute fulgurante du trafic lié à la longue traine. En recoupant avec un outil de positionnement tel advanced web ranking, on pouvait constaté que les expressions clés constituants la longue traine avaient régressé dans les résultats de Google.
Tous ceux qui portaient leurs efforts sur la home page, tant en terme d’acquisition de popularité et notoriété (netlinking = backlinks), qu’en terme de contenu sont aux abois en ce moment (enfin depuis mars).
Victime de MayDay = référencement raté
Pour moi, tous ceux qui font les frais de ce changement d’algorithme du référencement naturel, ne sont pas victimes de MayDay, mais d’un référencement raté.
Les bases d’un « bon » référencement, c’est la production d’un contenu riche, unique et optimisé sur toutes les pages. Comme nous le rappelle l’agence axenet, le contenu est roi et je rajouterai sur l’ensemble du site. Il est en de même pour ce qui est des Backlinks, chaque page doit être concernée.
Un test simple, rendez-vous sur yahoo site explorer faite une recherche de Bls sur votre home uniquement, notez le nombre de liens entrants. Ensuite modifiez les options pour obtenir les Bls sur l’ensemble de votre site. Pour les courageux, vous pouvez aussi utiliser un outil d’analyse de backlinks tel advanced link manager
Pour certains la différence est quasi nulle, c’est la preuve que les pages profondes ne sont pas votre préoccupation.
Pourquoi les sites de mes clients n’ont pas (ou prou) été affecté?
La raison est toute simple, j’ai toujours conseillé mes clients, sur le fait qu’il fallait quasiment traiter chaque page d’un site comme un site unique. C’est à dire avec son propre contenu pertinent, riche et unique. De travailler le netlinking de chaque page comme si c’était un site à page unique.
A une exception près, de procéder ensuite à un maillage interne optimal.
Résultats, les sites de mes clients n’ont pas connu la baisse de longue traine sur leur trafic, et je dirais même plus ils en ont très largement profité. Certains ont fait des remontées fulgurantes, au détriment de leurs concurrents directs.
Voilà pour ce qui est de la théorie qui devrait être appliquée, après je ne cache pas que pour certains site, la mise en pratique est nettement plus ardue. Je fais référence aux sites e-commerce, où parfois il faut vraiment se battre au niveau des fiches descriptives des articles. Mais bon le travail est payant, je peux vous le garantir.
