Achats de mots-clés et liens sponsorisés

Principe du référencement commercial ou sponsorisé:

Le fonctionnement est très simple à comprendre, lorsqu'un internautre lance une recherche sur Google par exemple ou un site partenaire, Google affiche en pleine page les résultats naturels, mais également au-dessus et à droite des liens commerciaux. C'est ici que votre annonce paraitra lors d'achat de mots-clés. Si votre annonce séduit un utilisateur, il aura la possibilité de cliquer dessus. Google redirigera automatiquement l'internaute vers votre site. C'est ce clic que Google vous facturera par la suite.

Que va me coûter cet achat de mots-clés?

L'avantage d'une telle campagne c'est qu'elle est sans surprise de coût. Comme nous l'avons vu précédement Google va vous faire payer au clic, c'est le CPC (Coût Par Clic). Le CPC est variable, il est indexé sur la base de la concurence. Plus un terme est demandé plus il vous en coûtera à chaque clic. Il existe un prix minimum qui est de 0,01€, c'est la limite basse. Pour la limité haute, c'est vous qui la fixé. Le mode de fonctionnement est basé sur le principe des enchères, vous décidez d'un CPC maximum de 0,30€ pour votre mot clé, si la concurence a opté pour un CPC de 0,20€ alors vous aurez un avantage sur eux et Google vous facturera 0,21€. Mais attention, ce n'est pas le seul critère de positionnement de votre annonce, un indice de pertinence de votre site en fonction du mot clé choisit va également intervenir. Maintenant que vous avez fixé votre CPC maximum, vous pouvez également opter pour un budget quotidien à ne pas dépasser. Ainsi, une fois le budget journalier atteint, votre annonce va cesser de paraître jusqu'à la prochaine créditation du compte.
En résumé, nous déterminons ensemble un budget minimum de pré-achat de clic et un prix maximum du clic, ainsi vous savez exactement à l'avance ce que vous allez payer.
référencement payant

Intérêts, inconvénients d'une campagne de liens sponsorisés:

Les avantages:


  • Visibilité en première page en 24 heures
  • Budget entièrement contrôlable
  • Possibilité de visibilité à des moments clés de votre secteur

Les inconvénients:


  • Visibilité limitée dans le temps, quand votre budget est épuisé vous ne paraissez plus.
  • Le coût varie en fonction de la concurrence
  • Pas ou peu d'acquisition de notoriété
  • Une partie des internautes boycottent les liens commerciaux
coût par clic

Référencement naturel ou achats de mots clés?

En réalité ces deux types de référencement ne sont pas antinomiques, mais complémentaires.

Les liens sponsorisés peuvent venir en complément d'un référencement naturel:
  • En attendant votre arrivée en première page par ce dernier
  • Pour multiplier sa visibilité et donc son trafic
  • Pour une omniprésence sur une saison clé de votre secteur
  • Pour le lencement d'un nouveau service ou d'un nouveau produit

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